Max & Mila’s World propose aux propriétaires de chiens et de chats un univers de marque facile à décrypter, avec des une gamme de produits complète et saine spécifiquement adaptés aux besoins de leurs animaux, sans colorants artificiels ni sucres ajoutés. Grâce à trois gammes de qualité claires, une architecture d'offre simplifiée et un nouveau design de packaging attractif et harmonieux, les clients s'orientent rapidement, que ce soit dans les rayons des supermarchés ou sur la boutique en ligne Lidl.fr pour les articles non alimentaires. Des informations transparentes sur la composition et les critères de qualité permettent d'identifier plus vite l'alimentation adéquate, favorisant ainsi un véritable climat de confiance. Parallèlement, la marque conjugue une haute qualité de produit avec le rapport qualité-prix emblématique de Lidl, rendant les équipements et la nourriture quotidienne accessibles à tous les maîtres.  

Accompagner les maîtres avec la qualité au prix Lidl

Pour de nombreuses personnes, les animaux de compagnie occupent une place à part entière au sein de la famille. Près de la moitié des foyers européens possèdent un animal, ce qui représente environ 111 millions de chats et 91 millions de chiens*. En France, plus de 6 foyers français sur 10 possèdent un animal de compagnie, ce qui représente 16,6 millions de chats et 9,6 millions de chiens**.

Les attentes en matière d'alimentation saine et adaptée pour ces compagnons à quatre pattes sont donc très élevées. Cela entraîne une demande croissante pour des aliments de qualité, couplée à un besoin de s'y retrouver facilement parmi les différentes références proposées.

« Avec Max & Mila’s World, nous créons pour la toute première fois un univers de marque unifié pour l'ensemble de notre assortiment dédié aux chiens et aux chats. Nos clients s'y retrouvent ainsi beaucoup plus facilement, aussi bien en supermarché que sur notre boutique en ligne, et identifient nos différents niveaux de qualité en un clin d'œil. Des informations transparentes, des produits de haute qualité et le rapport qualité-prix incontournable de Lidl aident les maîtres à faire le bon choix pour leurs animaux adorés », explique Johanna DUCLOUX, Directrice Marketing chez Lidl France.

Derrière Max & Mila’s World se cache une promesse forte : offrir une nutrition 100 % complète et saine, sans colorants artificiels ni sucres ajoutés. Pour garantir ce haut standard de qualité, l'ensemble des produits respecte scrupuleusement les directives de la FEDIAF (Fédération de l'Industrie Européenne des Aliments pour Animaux Familiers). Qu'il s'agisse des profils nutritionnels équilibrés, des recettes adaptées à chaque étape de la vie de l'animal ou de l'apport énergétique calculé scientifiquement, les normes de la FEDIAF garantissent une alimentation éprouvée, vitalisante et parfaitement ciblée pour les chiens et les chats. En parallèle, Lidl reste fidèle à son engagement de toujours : proposer des produits de marque de distributeur de grande qualité à un prix juste.  

Une architecture de marque claire pour un choix simplifié

Au cœur du concept Max & Mila’s World se trouve une offre parfaitement structurée autour de trois niveaux de qualité : Basic, Advanced Care et Gourmet. Ce système à trois paliers se décline avec cohérence sur l'ensemble de l'alimentation pour chiens et chats. Grâce à un code couleur spécifique et un design harmonisé, la composition des produits et leurs bénéfices principaux sont immédiatement reconnaissables, que ce soit en rayon ou sur le site de vente en ligne pour le non-alimentaire.  

• La gamme Basic : Elle rassemble les essentiels du quotidien, offrant une composition équilibrée et une qualité respectueuse des besoins physiologiques de l'animal.
• La gamme Advanced Care : Destinée aux propriétaires ayant des exigences plus poussées, elle propose une valeur nutritionnelle supérieure. La viande séchée y figure comme ingrédient principal, au sein de recettes spécialement formulées selon l'âge et les besoins spécifiques de l'animal.
• La gamme Gourmet : Sans céréales, elle incarne la qualité premium. La viande fraîche en est le premier ingrédient, associée à des composants rigoureusement sélectionnés.

Cet assortiment est complété par des produits d'hygiène et une gamme d'articles non alimentaires, tels que des accessoires et des jouets.

Pour plus d'informations sur Max & Mila’s World. Pour des informations sur Lidl.

*Source : FEDIAF, Rapport annuel 2026

**Source Baromètre FACCO-ODOXA 2025-2026