Aujourd'hui, un enfant ou un adolescent est exposé en moyenne à 9 minutes de publicités par jour, dont près de la moitié vantent les mérites de produits classés Nutri-Score D ou E (Source : Santé publique France). Conformément aux recommandations de santé publique France, Lidl France applique des règles d'encadrement sur le design de ses emballages et sur ses campagnes de communication.
Faire ses courses avec des enfants peut parfois représenter un défi pour les parents, notamment face à l'attractivité des emballages et des produits sucrés. Chez Lidl, nous souhaitons accompagner les familles en adoptant une approche marketing responsable qui facilite des choix plus réfléchis.
En tant que distributeur alimentaire, nous avons une responsabilité particulière envers les familles avec de jeunes enfants. C’est pourquoi nous repensons notre approche marketing destinée aux enfants, en agissant directement sur le design des emballages de nos marques propres et sur la conception de nos campagnes de communication.
Pour y parvenir, nous avons pris des mesures concrètes, basées sur les critères de l’Organisation mondiale de la Santé (OMS)*.
* Ancrage méthodologique : les critères de l’OMS reposent sur le modèle de profil nutritionnel de l’OMS, qui définit des valeurs seuils pour la composition nutritionnelle au-delà desquelles les produits ne doivent pas être commercialisés auprès des enfants. Les critères d’évaluation comprennent la teneur totale en matières grasses, la teneur totale en sucres, les acides gras saturés, les sucres ajoutés et les édulcorants, la teneur en sel et la densité énergétique d’un produit.
Depuis 2023, notre marketing destiné aux enfants se limite exclusivement aux produits de marque propre qui répondent aux critères nutritionnels stricts de l’Organisation mondiale de la santé (OMS).* Que ce soit à la télévision, à la radio, sur les réseaux sociaux ou dans nos prospectus promotionnels : notre communication ne vise pas à persuader, mais à donner aux clients les moyens d’éviter que leurs enfants se tournent vers des produits dépassant les valeurs seuils fixées par l’OMS.
* Les articles promotionnels saisonniers pour Noël, Pâques et Halloween sont exclus, car il s’agit de produits de confiserie saisonniers spécifiques, liés aux fêtes calendaires.Depuis 2023, Lidl modifie progressivement les visuels des emballages des produits de marque distributeur dépassant les valeurs seuils fixées par l’OMS, afin qu’ils ne soient plus attractifs pour les enfants.
Cette transformation s’inscrit dans le cadre de notre stratégie « Alimentation saine et durable». Si les enfants décident rarement eux-mêmes de ce qui se trouve dans le panier, ils savent souvent exactement ce que la publicité et les emballages ont rendu attrayant à leurs yeux. Réduire les sollicitations directes auprès des enfants en rayon et accompagner les parents dans la sélection de leurs achats favorise ainsi une alimentation équilibrée et un développement sain.
